Giovanni Serra [Scuola Superiore Sant’Anna, Pisa]
Vengono svolte alcune considerazioni sulla situazione del florovivaismo italiano, che nonostante le difficoltà contingenti conserva un ruolo importante nel quadro internazionale, al fine di evidenziarne le carenze che emergono e le opportunità che si prospettano. In particolare, tenendo conto delle difficoltà di generalizzazione a causa delle diversità fra i segmenti produttivi, sono proposte alcune riflessioni: sulla rappresentanza del settore e sull’immagine che è percepita dal pubblico; sulle dimensioni aziendali e sull’opportunità di costituire alleanze territoriali, di prodotto, promozionali. Sono, infine, suggerite azioni e strategie per contrastare una situazione che, almeno per certi segmenti particolarmente esposti alla concorrenza, come per esempio i fiori recisi, è diventata davvero critica.
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